张勇：双11一定不是一成不变的 创新是关键词

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇

11月14日晚间消息，由北大光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛今日举办，本届论坛以“新消费、新供需、新制造”为主题。在谈及未来双11的发展形态时，北京大学光华管理学院院长刘俏认为，双11的交易额增速未来可能会逐渐降低，直到停止增长，而除了GMV，他更关心消费结构。华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则表示，天下没有不散的宴席，但现在谈什么时候大家觉得双11无所谓其实还为时尚早。

在张勇看来，从“一不小心”搞了双11后，没过几年就看到一个有意思的现象，大家都过春节，但又都是消费者。那么对消费者来讲，有一个共同的节日其实是很喜庆的。“你看春晚每年都有，大家从来没有讨论过要不要过春节。”

张勇谈到了为什么线上线下大家都能参与双11——提出新零售后，没有门店未考虑过离店销售，因为这带来了供给与销售的多样化。他认为，双11一定不是一成不变的，一定不只是现在这样的表现形式。事实上，中国消费的信心是客观存在的，双11只是一个展示的窗口。除了销售上的创新，还可以通过娱乐互动的方式与之相结合，比如直播、晚会、“盖楼”。“双11一定要不断向前创新，它才会有生命力，所有的商业力量才会真正凝聚起来，双11为什么这么多商家愿意参与进来，是因为商家看到了市场，对于双11来说，创新一定是关键词。”张勇说道。(何畅)

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