Z世代护肤怎么“玩”？玩“美”高手福瑞达很会！

2021-02-08 10:47:13

来源：财讯界

根据疫情的影响，2020年中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌，同比增速下降20.5%，但是从3月开始持续增长，到8月实现正增长，中国经济持续回暖，推动中国美护市场规模持续扩容。

而新经济时代的到来也进一步推动线上美护行业高速发展。从行业市场来看，国妆护肤品牌层出不穷，从全球化再到面向本土、从传统渠道再到线上品牌，国妆品牌的丰富度不断提升，消费者面对商品的选择范围扩大，因而行业竞争加速白热化，线上数据显示美妆护肤细分类目的头部品牌更迭时有发生。

据相关数据显示，目前三线及以下城市消费者人数增速领跑整个美妆行业，而Z世代已然成为第一大消费群体，面对消费市场的下沉与Z世代的崛起，国妆品牌该如何玩?作为国妆护肤市场的头部品牌——福瑞达美业，给出了自己玩法总结。

福瑞达美业：多品牌矩阵，只有抓住下沉市场，才能向上而生！

如今的Z世代已经成为美妆行业的第一大消费群体，其在美护产品的消费占比高于其他代际。在护肤需求上，Z世代也更加倾向于从功效性的角度去寻找产品来解决自己的皮肤问题，他们对护肤品的需求种类也更加多元，不再拘泥于洁面、水乳、精华等必备的基础护肤品类。

而在Z世代群体之内，受制于地区经济水平的发展不平衡，一线城市与三四线城市之间的消费水准又存在很大的差异。而福瑞达美业早已精准把握了Z世代的消费习惯并完成了品牌自身的多品牌矩阵构建。除了专研玻尿酸护肤的颐莲系列，福瑞达美业抓住了消费升级的趋势，创立高端量肤定制品牌“善颜“，专注于向善向美的中国女性;在微生态护肤方面，福瑞达美业借助其雄厚的科研实力，创立了专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”，以科研实力抵御皮肤生态的失衡，更能迎合新世代爱美人群;而在修护敏感肌等中高端细分领域，福瑞达美业也没有放下专研，而是推出了专注敏感肌护理品牌“诠润”;面对目前彩妆市场的消费主力，福瑞达美业还推出了主打Z世代奇幻U次元的彩妆品牌“UMT”。

如何抓住新经济时代的Z世代?只有抓住下沉市场，扩展品牌多样性，才能真正地走进Z世代的内心而向上而生。

全产业链布局，提前迎接下一个世代

从2019年开始，福瑞达美业就开始筹建健康护理产业园，并且该项目已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。建成后将成为江北最大的化妆品智美科技园。除了建筑本身，产业园内也将融入更多的网红元素，增加了诸如网红、直播、带货等潮流理念。其中，厂区内设置有一整层的网红直播基地，网红主播可以在此现场卖货，借助“最低价”和工厂保证等竞争优势，在让品牌有了更高的曝光度的同时，网红主播也突破了靠单一广告或打赏变现的行业瓶颈，最终实现两者的双赢。这将对山东省化妆品行业的发展起到重要的推动作用。