逆势上扬,新丽何以成为「爆款制造机」?

2022-04-20 14:17:11

来源:公众号文娱价值官

受疫情影响,文娱行业2022年整体依然相对冷淡,春节以来爆款影视剧和往年同期相比并不算多,其中,《这个杀手不太冷静》《人世间》《雪中悍刀行》算是难得的亮点之一。

春节档喜剧电影《这个杀手不太冷静》总票房突破26亿,上映期间连续29天位列单日电影票房榜亚军位置,成为最大一匹黑马。古装剧《雪中悍刀行》开播即热,在腾讯视频播放量破70亿。电视剧《人世间》凭借着中国式的亲情与爱情赚足了眼泪,创央视一套黄金套收视率近8年新高,成为开年大爆款。

这三部影视剧背后有着同一个出品方:新丽传媒,作为阅文集团的内容输出主力,新丽近两年表现不俗,除了上述三部作品,《你好,李焕英》《赘婿》《叛逆者》去年同样在市场赢得了热度与口碑。受益于优质内容的稳定输出,新丽传媒2021年净利润5.3亿元,同比增长24.3%,在同类公司中表现相当亮眼,实现了逆境增长。

作为业内知名的头部制作公司,新丽传媒如何延续创作活力?IP系列化开发能否破除爆款“拆盲盒”怪圈?随着成功的作品越来越多、输出越来越稳定,新丽当下的运作模式,很可能会成为影视剧创作的一个样本。

爆款频出、逆势增长

《这个杀手不太冷静》《人世间》《雪中悍刀行》余热未散,新丽传媒另一部新剧《风起陇西》日前也正式定档,这部根据马伯庸同名小说改编,陈坤、白宇、聂远、常远、杨颖等主演的24集古装谍战剧预计将于4月27日起登陆CCTV8黄金强档两集连播,爱奇艺网络独播。马伯庸原著珠玉在前,加之题材优势和新丽的操刀实力,这部剧未播先火,被网友预测大概率会成为爆款。

这两年,在影视行业整体冷淡的大环境下,新丽制作的影视剧屡屡出圈、逆势增长,在行业格外显眼。

成立于2007年的新丽传媒和慈文、华策、柠萌、耀客、正午阳光并称为六大影视公司,和竞争对手相比,新丽更擅长都市题材和古装题材。创立15年来,新丽制作出品了《我的前半生》《大丈夫》《一仆二主》《虎妈猫爸》《白鹿原》《如懿传》《庆余年》等颇有市场影响力的剧集,是业内非常知名的头部制作公司。

2018年8月,腾讯旗下的阅文集团以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%股权,最终,新丽传媒成为阅文集团的全资附属公司及腾讯集团的成员公司。

被成功收购后。新丽传媒做出了业绩承诺:2018年、2019年和2020年的净利不低于5亿元、7亿元和9亿元,如若未达到上述业绩要求,那么阅文集团支付给卖方的对价将相应扣减。简单来说,新丽传媒每少赚1个亿,背后的股东就少拿7.3亿,其压力可想而知。

不过,由于疫情原因,阅文与新丽传媒修改了对赌协议,按照2020年阅文集团与新丽传媒修订后的股权收购协议,新丽传媒在2020年完成了对赌,这也是新丽传媒首次完成对赌协议。

加入腾讯后,在“新丽传媒-腾讯影业-阅文影视”三驾马车的合作模式下,新丽逐渐享受到大文娱生态圈彼此赋能、协同发展的红利,其爆款内容的创作实力相比同类影视公司优势更加明显。

据阅文集团上月公布的财报显示,2021年,新丽传媒收入达12.2亿元,实现净利润5.3亿元,同比增长24.3%。报告期内,《赘婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》《你好,李焕英》等表现亮眼,无论是影响力还是整体利润,都大大跑赢了行业平均值。

与年轻人交朋友

事实上,行业越是冷淡,优质内容越有生命力。在“内容为王”的大环境下,优质精品影视剧将占据制胜位。无论电视台、视频网站还是线下影院,观众对精品内容的需求始终是非常旺盛的,对于行业而言,精品影视剧的投资回报率也明显高于一般的烂剧。

新丽这两年之所以逆市上扬表现亮眼,其内容的精品化与年轻化战略功不可没。以年轻思维锻造优质原生内容的新丽,深刻洞察了用户需求,无论男性观众还是女性观众,都能从不同类型的影视剧中找到自己内心最柔软细腻的共振点,这其实也是新丽在内容创作上的一个核心方法论。

《如懿传》成功之后,新丽放弃了继续深耕大女主古装剧,而是将更多精力放在了男频IP与现实题材这两个领域。彼时,在文娱产业大热,资本疯抢网文IP的时代,相比爆款频出的女频IP,男频文改编的影视作品一直被市场冷落,《青云志》《九州缥缈录》《九州海上牧云记》《武动乾坤》《将夜》《莽荒纪》《天坑鹰猎》等都是扑得轰轰烈烈的,小成本叫不出名的更是多不胜数。

在这种情况下,新丽2019年出品的《庆余年》却一扫之前男频IP的颓势火爆出圈,得到了剧粉和书粉的双重认可。相比以往的男频剧,《庆余年》在保留原著内核的同时,用轻喜剧的方式提升了观赏性,也成功勾画了主要人物的群像,追剧过程中,许多观众被男主范闲的理想、忠诚与义气感动。

诙谐的剧情与细腻的情感打破了以往男频剧与市场需求的错位,不少女性观众在该剧开播后也火速“入坑”。

年轻化、积极化的时代表达,打破了行业对男频的“望而生畏”,《庆余年》成功后,新丽在2021年又推出了《赘婿》,上线后同样一炮而红。作为一部古装剧,《赘婿》突破性地对女性地位、婚姻、创业等现代议题进行了演绎和探讨,超越了一般的架空爽剧,和观众生活产生了沟通感。

此外,剧中的“包袱”巧妙利用了穿越剧“今为古用”的错位感,让男德班、拼团、做空等现代元素融入剧情之中,好梗无处不在,这也让它得以受到各群体年轻人的喜爱。

去年底播出的武侠励志剧《雪中悍刀行》完美复刻了原著别开生面、悲壮慷慨的江湖,在玄幻的外壳下,完成了一次武侠剧的复归。剧中传递的精神价值,更代表着中国人与生俱来的独有浪漫,这一份侠义情结,深深击中了许多年轻观众的内心。

除了男频IP的成功,在现实题材领域积淀颇深的新丽同样没让人失望。今年Q1,电视剧《人世间》持续高涨,成为了统一台网观众、席卷全年龄层、叫好又叫座的现象级作品。这部剧对当代中国人的情感和家庭观念有着独到而细腻的呈现,呈现了生活中的苦难,却不靠苦情叙事撩人;描绘了对美好生活的期许,却没有贩卖廉价的理想主义。

过去,这种由严肃文学改编的影视剧一度存在与观众距离较远,被观众“冷落”的市场境遇。然而,《人世间》于细微处洞见生活本质,准确捕捉到凡人最普遍细腻的情感,引发了全年龄曾观众心底最深处的情感共鸣,也找到了严肃文学和年轻人趣味接近的影视化改编角度。

复盘这些成功出圈的剧集不难看出,新丽对IP的改编更注重将视角聚焦在大众情感共鸣层面,不在内容层面生硬迎合观众的某些喜好,而是在讲故事上下功夫,以引人入胜的故事来吸引受众。同时,在情感内核上贴近当代年轻人的思想和价值观,这些与时代话题相结合的“新主流”改编,与观众实现了更为紧密的共鸣与触达。

系列化开发强化IP“长尾效应”

自从2019年后,资本寒冬叠加疫情冲击,文娱圈进入下行期,项目锐减投资压缩,加之观众注意力被短视频内容分流,整个影视行业这两年的日子并不好过。在这种背景下,新丽传媒去年业绩飘红,今年Q1又凭借新爆款实现开门红,着实不易。

这其实也证明,长视频内容只要足够优质对观众依然有着强大的吸引力。而腾讯及阅文当初之所以收购新丽,看中的正是其强大的内容创作力。坐拥庞大IP库、充足资金和强大内容传播渠道的腾讯,在内容创作端相对薄弱。而新丽传媒则拥有内容制作实力与爆款输出能力,双方正好能够优势互补,补齐腾讯文娱大生态的每一个链条。

2020年10月,阅文联合腾讯影业、新丽传媒举办联合发布会,这是三大平台首次以“组合拳”的形式正式亮相。当时在发布会上,腾讯影业CEO程武就满怀信心表示,这三驾马车可以形成一个战队,深入并系统性地提高IP影视化效率。

正如程武所言,拥有大量优质网文IP的阅文集团,在上游为三驾马车提供源源不断的好故事。新丽在影视剧创作领域有业内顶级团队和丰富的经验,也有极强的精品化改编和讲故事能力。腾讯影业则作为联结上下游纽带,为IP开发保驾护航,同时为项目注入腾讯系的资源,持续为IP开发的各个环节赋能。

两年来,背靠阅文海量的网络文学资源与腾讯影业强大的项目运营能力,新丽在爆款内容孵化方面更加得心应手,优质项目的输出也越来越稳定。

此外,《赘婿》第二季也有望于今年播出,网络电影《赘婿之吉兴高照》去年8月13日正式上线,爱奇艺发布的网络电影2021年度票房榜显示,该片喜获2596万分账名列年度第三。影片集结原班主创,在“赘婿宇宙”中,既是对《赘婿》的故事延展,也是对《赘婿》第二季的剧情铺垫。

不止是《赘婿》,《庆余年》第二季也将在今年和观众见面,其他衍生内容也在积极开发之中。“赘婿宇宙”和“庆余年宇宙”正是新丽系列化开发的开端,这不仅让IP作品拥有了更长的生命周期,也能让影视剧创作跳出过去的“拆盲盒”宿命,建立环环相扣的开发体系和标准化的生产流程,将爆款的输出从偶然变成必然。

在此基础上,新丽开发的爆款作品就能激活影视这个 IP 核心引擎,串联起腾讯文娱产业链,促进“三驾马车”各环节融合共生。通过嵌入腾讯泛娱乐生态,新丽也进入了IP精细化与长链化开发的新阶段,持续打造更多高水准、高价值的优质内容。

(文章配图部分来自网络)

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