首页受疫情影响，文娱行业2022年整体依然相对冷淡，春节以来爆款影视剧和往年同期相比并不算多，其中，《这个杀手不太冷静》《人世间》《雪中悍刀行》算是难得的亮点之一。
春节档喜剧电影《这个杀手不太冷静》总票房突破26亿，上映期间连续29天位列单日电影票房榜亚军位置，成为最大一匹黑马。古装剧《雪中悍刀行》开播即热，在腾讯视频播放量破70亿。电视剧《人世间》凭借着中国式的亲情与爱情赚足了眼泪，创央视一套黄金套收视率近8年新高，成为开年大爆款。
这三部影视剧背后有着同一个出品方：新丽传媒，作为阅文集团的内容输出主力，新丽近两年表现不俗，除了上述三部作品，《你好，李焕英》《赘婿》《叛逆者》去年同样在市场赢得了热度与口碑。受益于优质内容的稳定输出，新丽传媒2021年净利润5.3亿元，同比增长24.3%，在同类公司中表现相当亮眼，实现了逆境增长。
作为业内知名的头部制作公司，新丽传媒如何延续创作活力？IP系列化开发能否破除爆款“拆盲盒”怪圈？随着成功的作品越来越多、输出越来越稳定，新丽当下的运作模式，很可能会成为影视剧创作的一个样本。
爆款频出、逆势增长
《这个杀手不太冷静》《人世间》《雪中悍刀行》余热未散，新丽传媒另一部新剧《风起陇西》日前也正式定档，这部根据马伯庸同名小说改编，陈坤、白宇、聂远、常远、杨颖等主演的24集古装谍战剧预计将于4月27日起登陆CCTV8黄金强档两集连播，爱奇艺网络独播。马伯庸原著珠玉在前，加之题材优势和新丽的操刀实力，这部剧未播先火，被网友预测大概率会成为爆款。
这两年，在影视行业整体冷淡的大环境下，新丽制作的影视剧屡屡出圈、逆势增长，在行业格外显眼。
成立于2007年的新丽传媒和慈文、华策、柠萌、耀客、正午阳光并称为六大影视公司，和竞争对手相比，新丽更擅长都市题材和古装题材。创立15年来，新丽制作出品了《我的前半生》《大丈夫》《一仆二主》《虎妈猫爸》《白鹿原》《如懿传》《庆余年》等颇有市场影响力的剧集，是业内非常知名的头部制作公司。
2018年8月，腾讯旗下的阅文集团以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%股权，最终，新丽传媒成为阅文集团的全资附属公司及腾讯集团的成员公司。
被成功收购后。新丽传媒做出了业绩承诺：2018年、2019年和2020年的净利不低于5亿元、7亿元和9亿元，如若未达到上述业绩要求，那么阅文集团支付给卖方的对价将相应扣减。简单来说，新丽传媒每少赚1个亿，背后的股东就少拿7.3亿，其压力可想而知。
不过，由于疫情原因，阅文与新丽传媒修改了对赌协议，按照2020年阅文集团与新丽传媒修订后的股权收购协议，新丽传媒在2020年完成了对赌，这也是新丽传媒首次完成对赌协议。
加入腾讯后，在“新丽传媒-腾讯影业-阅文影视”三驾马车的合作模式下，新丽逐渐享受到大文娱生态圈彼此赋能、协同发展的红利，其爆款内容的创作实力相比同类影视公司优势更加明显。
据阅文集团上月公布的财报显示，2021年，新丽传媒收入达12.2亿元，实现净利润5.3亿元，同比增长24.3%。报告期内，《赘婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》《你好，李焕英》等表现亮眼，无论是影响力还是整体利润，都大大跑赢了行业平均值。
与年轻人交朋友
事实上，行业越是冷淡，优质内容越有生命力。在“内容为王”的大环境下，优质精品影视剧将占据制胜位。无论电视台、视频网站还是线下影院，观众对精品内容的需求始终是非常旺盛的，对于行业而言，精品影视剧的投资回报率也明显高于一般的烂剧。
新丽这两年之所以逆市上扬表现亮眼，其内容的精品化与年轻化战略功不可没。以年轻思维锻造优质原生内容的新丽，深刻洞察了用户需求，无论男性观众还是女性观众，都能从不同类型的影视剧中找到自己内心最柔软细腻的共振点，这其实也是新丽在内容创作上的一个核心方法论。
《如懿传》成功之后，新丽放弃了继续深耕大女主古装剧，而是将更多精力放在了男频IP与现实题材这两个领域。彼时，在文娱产业大热，资本疯抢网文IP的时代，相比爆款频出的女频IP，男频文改编的影视作品一直被市场冷落，《青云志》《九州缥缈录》《九州海上牧云记》《武动乾坤》《将夜》《莽荒纪》《天坑鹰猎》等都是扑得轰轰烈烈的，小成本叫不出名的更是多不胜数。
在这种情况下，新丽2019年出品的《庆余年》却一扫之前男频IP的颓势火爆出圈，得到了剧粉和书粉的双重认可。相比以往的男频剧，《庆余年》在保留原著内核的同时，用轻喜剧的方式提升了观赏性，也成功勾画了主要人物的群像，追剧过程中，许多观众被男主范闲的理想、忠诚与义气感动。
诙谐的剧情与细腻的情感打破了以往男频剧与市场需求的错位，不少女性观众在该剧开播后也火速“入坑”。
年轻化、积极化的时代表达，打破了行业对男频的“望而生畏”，《庆余年》成功后，新丽在2021年又推出了《赘婿》，上线后同样一炮而红。作为一部古装剧，《赘婿》突破性地对女性地位、婚姻、创业等现代议题进行了演绎和探讨，超越了一般的架空爽剧，和观众生活产生了沟通感。
此外，剧中的“包袱”巧妙利用了穿越剧“今为古用”的错位感，让男德班、拼团、做空等现代元素融入剧情之中，好梗无处不在，这也让它得以受到各群体年轻人的喜爱。
去年底播出的武侠励志剧《雪中悍刀行》完美复刻了原著别开生面、悲壮慷慨的江湖，在玄幻的外壳下，完成了一次武侠剧的复归。剧中传递的精神价值，更代表着中国人与生俱来的独有浪漫，这一份侠义情结，深深击中了许多年轻观众的内心。
除了男频IP的成功，在现实题材领域积淀颇深的新丽同样没让人失望。今年Q1，电视剧《人世间》持续高涨，成为了统一台网观众、席卷全年龄层、叫好又叫座的现象级作品。这部剧对当代中国人的情感和家庭观念有着独到而细腻的呈现，呈现了生活中的苦难，却不靠苦情叙事撩人；描绘了对美好生活的期许，却没有贩卖廉价的理想主义。
过去，这种由严肃文学改编的影视剧一度存在与观众距离较远，被观众“冷落”的市场境遇。然而，《人世间》于细微处洞见生活本质，准确捕捉到凡人最普遍细腻的情感，引发了全年龄曾观众心底最深处的情感共鸣，也找到了严肃文学和年轻人趣味接近的影视化改编角度。
复盘这些成功出圈的剧集不难看出，新丽对IP的改编更注重将视角聚焦在大众情感共鸣层面，不在内容层面生硬迎合观众的某些喜好，而是在讲故事上下功夫，以引人入胜的故事来吸引受众。同时，在情感内核上贴近当代年轻人的思想和价值观，这些与时代话题相结合的“新主流”改编，与观众实现了更为紧密的共鸣与触达。
系列化开发强化IP“长尾效应”
自从2019年后，资本寒冬叠加疫情冲击，文娱圈进入下行期，项目锐减投资压缩，加之观众注意力被短视频内容分流，整个影视行业这两年的日子并不好过。在这种背景下，新丽传媒去年业绩飘红，今年Q1又凭借新爆款实现开门红，着实不易。
这其实也证明，长视频内容只要足够优质对观众依然有着强大的吸引力。而腾讯及阅文当初之所以收购新丽，看中的正是其强大的内容创作力。坐拥庞大IP库、充足资金和强大内容传播渠道的腾讯，在内容创作端相对薄弱。而新丽传媒则拥有内容制作实力与爆款输出能力，双方正好能够优势互补，补齐腾讯文娱大生态的每一个链条。
2020年10月，阅文联合腾讯影业、新丽传媒举办联合发布会，这是三大平台首次以“组合拳”的形式正式亮相。当时在发布会上，腾讯影业CEO程武就满怀信心表示，这三驾马车可以形成一个战队，深入并系统性地提高IP影视化效率。
正如程武所言，拥有大量优质网文IP的阅文集团，在上游为三驾马车提供源源不断的好故事。新丽在影视剧创作领域有业内顶级团队和丰富的经验，也有极强的精品化改编和讲故事能力。腾讯影业则作为联结上下游纽带，为IP开发保驾护航，同时为项目注入腾讯系的资源，持续为IP开发的各个环节赋能。
两年来，背靠阅文海量的网络文学资源与腾讯影业强大的项目运营能力，新丽在爆款内容孵化方面更加得心应手，优质项目的输出也越来越稳定。
此外，《赘婿》第二季也有望于今年播出，网络电影《赘婿之吉兴高照》去年8月13日正式上线，爱奇艺发布的网络电影2021年度票房榜显示，该片喜获2596万分账名列年度第三。影片集结原班主创，在“赘婿宇宙”中，既是对《赘婿》的故事延展，也是对《赘婿》第二季的剧情铺垫。
不止是《赘婿》，《庆余年》第二季也将在今年和观众见面，其他衍生内容也在积极开发之中。“赘婿宇宙”和“庆余年宇宙”正是新丽系列化开发的开端，这不仅让IP作品拥有了更长的生命周期，也能让影视剧创作跳出过去的“拆盲盒”宿命，建立环环相扣的开发体系和标准化的生产流程，将爆款的输出从偶然变成必然。
在此基础上，新丽开发的爆款作品就能激活影视这个 IP 核心引擎，串联起腾讯文娱产业链，促进“三驾马车”各环节融合共生。通过嵌入腾讯泛娱乐生态，新丽也进入了IP精细化与长链化开发的新阶段，持续打造更多高水准、高价值的优质内容。
（文章配图部分来自网络）
关键词： 新丽传媒
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