Q1净收入同比增38.6%，逆市增长的网易云音乐该咋看？

最近一段时间，各大上市公司开始纷纷公布属于自己的季度成绩单，这不网易云音乐就发布了属于自己的季度成绩，面对着网易云音乐的季度成绩我们到底该怎么看？面对着逆市增长的网易云音乐，我们又该用什么的角度分析判断呢？

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净收入、毛利率大幅提升的网易云音乐

5月24日，网易云音乐披露2022年第一季度财报。财报显示，网易云音乐2022年第一季度净收入为21亿元，同比增长38.6%，得益于会员订阅、社交娱乐的增长以及成本管控的整体改善，2022年第一季度录得毛利润人民币2.52亿元，毛利率大幅提升至12%。

根据这份财报有几个特点非常明显：

一是财务数据改善显著。2022年第一季度净收入达21亿元，同比增长38.6%，环比增长24%。2022年一季度毛利率进一步提升至12%，录得毛利润2.52亿元，高于去年全年。2022年一季度经调整净亏损由2021年一季度的2.83亿元减至1.51亿元，同比大幅收窄46.6%。

二是平台核心数据保持业绩平稳。2022年，网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿，同比环比基本稳定，本季度日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上，平台用户黏性较高。截至2022年3月末，网易云音乐的内容库包含超9，000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。

三是付费率再创新高。一季度在线音乐服务收入为8.9亿元，主要由于会员订阅销售收入大幅增长。在线音乐服务月付费用户数达3674万，同比增长超51%。在线音乐服务付费率进一步提升至20.2%。

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网易云音乐的未来到底该怎么看？

说实在，看到网易云音乐的这份成绩单，让人最大的感觉是来之不易，但是也是恰逢其时，我们之前就反复强调过疫情对于每家企业来说既是危险也是机遇，只要能够有效抢抓机遇反而能够有超出预期的成绩，而网易云音乐作为线上音乐的重要参与方之一，这份成绩单的背后给我们看到了更多更值得关注的东西。

首先，网易云音乐的平台生态正在逐渐构建完善。如果说财务数据、业务数据更多体现的是即期网易云音乐的及其成绩的话，网易云音乐财报背后的业务基本面无疑更值得分析，从整体市场的角度来看，网易云音乐这些年不仅构建的是一个比较具有优势的市场化音乐平台，是市场重要的音乐服务的提供方，更构建起一个具有高黏性强势生态的音乐社区。

笔者经常在听歌之余，看着弹幕和评论，甚至有的时候往往看得潸然泪下，这是因为这些或简短或较长的评论都是一个个让人关注的故事，这些用户评论与歌曲的意境相契合，让人感同身受的同时，更能够以人与人的故事串联起歌曲，让人感情触动更深。

这其实就是网易云音乐生态的一个缩影，网易云音乐超90%月活用户为90后或00后，之前网易云音乐的村民证发布的时候一度登上各大平台的热搜榜，而每年的年度听歌报告更是很多人总结上一年度不可或缺的内容。从某种意义上来说，这个活跃的具有强粘性的社区才是网易云音乐最有效的市场生态，越来越多的用户参与率更能够代表网易云音乐的长期市场价值。

与此同时，据《TalkingData：2021新消费人群报告》的数据显示，网易云音乐进入了了Z世代的高价值分应用的表单，也能够看出来对于Z世代人群来说，这种可以表达自我的内容社区越来越被Z世代人群所看中，并且伴随着Z世代人群逐渐成为消费主流人群，这种具有强粘性的社区生态圈无疑会更具市场想象的空间。

其次，原创阵地日益完善，原创扶持成果不断显现。如果说生态圈体系是网易云音乐长期发展的重要基础的话，原创能力则是实现进一步发展的关键，也帮助华语音乐更好发展。过去的音乐产业，总体上是由专业的唱片公司和音乐公司负责制作音乐，互联网音乐平台承担的是音乐的分发工作，但是伴随着互联网经济的不断发展，互联网原创音乐开始逐渐在市场走红，这些音乐不再是由唱片公司所制作，而是音乐人根据自身的特点，依托平台所创作，并且借助音乐平台分发。“平台-音乐人”的模式不仅可以让平台的成本得到有效地控制，更可以直接让歌曲收益给到音乐创作人，从而进一步提升市场效率。

这些年，网易云音乐的自身造血能力其实在不断增强，一方面，伴随着版权的开放，网易云音乐开始逐渐补齐了属于自己的版权短板，另一方面，自身造血能力的不断提升，财务数据持续改善，也让网易云音乐的长板越来越明显。仅仅今年上半年，网易云音乐就推出了一系列的原创音乐项目，如网易音乐人·跨界文化实验合辑企划“诗X歌”、用音乐建造的线上“失恋博物馆”、以电影为灵感创作原创歌曲的“35mm音乐映像”等等。

从数据来看，2022年第一季度，平台注册独立音乐人数量超45万，同比增长约70%，共创作了约200万首音乐曲目，是中国原创音乐人数量最多的互联网音乐平台，而且5月18日第33届金曲奖入围名单揭晓，网易音乐人裘德凭借新专辑《最后的水族馆》入围最佳华语男歌手奖，可以说，当前的原创音乐已经成为了音乐产业的一种重要的力量，哪个音乐平台拥有的原创音乐人越多，往往市场的竞争力也就越强。

第三，技术创新持续提升用户专注力，进一步提高网易云音乐的市场竞争优势。我们说完了网易云音乐的用户生态和原创造血护城河之后，对于一个互联网公司来说，技术无疑是互联网公司长期发展的关键，一直以来，被大家所熟悉并且认知的就是网易云音乐的人工智能推荐算法，从推荐算法的角度来说，网易云音乐可以有效地通过人工智能技术为每个用户量身打造属于自己的音乐偏好，推荐适合自己的音乐歌曲，这是网易云音乐的基础技术优势。

在这个基础上，最近一段时间，网易云音乐上线“无缝播放”功能，让用户可以享受到还原黑胶唱片的感觉，进一步提升用户体验。而最近，网易云音乐“随机播放”功能正在测试升级为“云随机” ，将于近期全量上线。这个功能的特点在于之前的用户推荐基础之上，用户可在任意播放列表内，根据其对歌曲的熟悉程度、以及歌曲风格相似度的不同需求，综合设置随机偏好，满足用户差异化的随机播放诉求，从而让听音乐真正变成用户主导的音乐收听模式。

这些技术的不断应用让用户逐渐拥有了属于自己的音乐掌握力，从而能够更好地让音乐APP为自己服务。

可以说，当前网易云音乐已经形成了属于自己的生态力、原创力、技术力的一整套核心竞争力体系，对于音乐产业来说，在后音乐版权时代，拥有核心竞争力的平台无疑才能给市场更多的想象空间。

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