首页虽然已经立秋，但暑假才过了一半，而以时间作为标尺，暑期档也才堪堪走过上半场。
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电影行业期待多时的市场“回温”，终于在暑期档如愿到来。
据猫眼专业版数据，截至11时46分，7月29日单日票房破1.16亿，大盘票房已连续39天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。另据灯塔专业版数据，截至8月1日15时，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已突破130亿。《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》位列该档期票房榜前三。
看数据，的确，对于低迷了整个上半年的电影行业来说，当下正是值得狂欢的时刻。只是在这场盛大的暑期档电影大放送中，市场悄然发生了一些改变。
慢热派
从春节档拿出影史第三的票房成绩后，“回温”几乎成为上半年市场唯一的讨论主题，但如同春暖花开的四季周期，一直到盛夏正当时，温度才真正回暖。
市场也如此。但即使是回温，2023的暑期档呈现出一种全方位的“慢热”。
口碑发酵得慢——相较于往年，影片的口碑快速发酵往往会迎来一个小的票房爆发期，但在今年，快速的口碑发酵变成一大难题，暑期档全员在影片刚刚上映时，口碑都稍显暧昧——媒体、影评人几乎一片好评，到底好不好看没人说得明白。
通过点映释出一部分口碑为影片造势的手段，在今年也显得不那么好用。比如，影片《八角笼中》在上海电影节就已经开始了小规模的点映，到端午节开启了大面积点映，始终效果平平，但公映后，却一扫颓势，最终拿下15亿的票房成绩。更重要的是，作为王宝强导演的第二部作品，其导演能力的进步被观众认可。
不是所有影片都会点映，有积累口碑的基础。但共同的规律是，口碑发酵慢，票房成绩爆自然也就更慢。
即使是端午档票房冠军《消失的她》，最终收获34亿票房，在端午节前上映，上映第一晚表现并不好，猫眼专业版数据显示，《消失的她》上映首日预售票房为2530万，首日累计票房为1.59亿，相较于2022年暑期档的《独行月球》少了将近一半。随着端午假期到来，《消失的她》票房才迎来了转机。但票房真正的爆发期，则在暑期档真正到来后。
同时，出现票房“逆跌”成了一种新的常态。
一般市场规律是，因为影片前期营销与预售的存在，一部电影的首日票房，会达到上映期间的最高水平，后几日票房较首日呈现下跌趋势。而所谓“票房逆跌”，是指一部影片的某日票房趋势打破了市场规律，即后续票房反超首日票房。
比如《封神》，在一二轮点映表现中规中矩，上映首周前几天表现可以说表现极差。上映第一天在周四，在只有晚场的情况下，次日的周五全天竟然只涨了20%，表现不佳，周五晚业内预测已经跌破了10亿。但在周六影片走势又迅速好转，目前每天走势几乎也都是“逆跌”表现，票房已经突破10亿大关，往20亿去了。
据猫眼专业版显示，截至7月25日《封神第一部》已累计五次拿下暑期档票房日冠，连续五日实现票房逆跌，总票房突破5亿。“逆跌”是种新常态，影片《芭比》则在7月23日冲破单日票房3000万大关，比首日票房高出3.5倍不止。
截止到发稿，《芭比》票房已突破两亿
总的来说，在这个暑期档，影片需要等待口碑发酵更长时间，票房才会出现好的走势。等待口碑发酵并不是别人，而是观众。可以说，真正的“慢热派”并不是暑期档，正是暑期档的观众。
失灵的规律预测法
让媒体预测失灵的并不只有《封神》。目前，第三方媒体预估的暑期档票房票房全体失灵，甚至在暑期档拿下了优秀票房成绩和口碑的电影，在媒体的票房预测上基本全都不被看好或被错估，可以说人人是“黑马”。
错得有多远呢？最终砍下34亿票房，成为从端午档开启暑期档市场开门红的《消失的她》，在媒体预估的票房成绩仅仅只有在7.8亿到9亿左右。而王宝强导演的“正名之作”《八角笼中》，最初在媒体预测时，仅仅拿到了5-7亿的票房体量，最终却收获了19.4亿的票房成绩。
同样剧本的还有《长安三万里》作为暑期档动画的常客，按照常年的规律，追光得到的预测成绩也在2亿左右，但最终，“轻舟已过万重山”，《长安三万里》不仅拿下13.3亿票房，还成为追光目前口碑最好的作品，在豆瓣上，《长安三万里》的评分为8.2分，是过往作品中的最高分。
不止票房赢家们被错估了，原以为唯一的喜剧电影《超能一家人》能拿个10亿左右的成绩，由于口碑持续下滑，即便有沈腾这样“国民级”的喜剧演员加盟，《超能一家人》依然成为了这个暑期档唯一一部口碑完全崩盘的作品，豆瓣评分仅只有4.0，票房也仅仅2.7亿。
媒体预测在往年，虽然会出现一些偏差，但大差不差，票房高的影片预测出的成绩可以称得上精准。2018年上映的《我不是药神》实际票房31亿，上映一天后，猫眼预测的票房为33.63亿，十分接近。
媒体预测失灵的根本原因在于：“慢热”的暑期档，带来的却是热度走势、口碑发展、乃至票房数据结构的变化，最终导致依赖以往发展规律的预测行为在今年暑期档完全失灵了。
本质上，是电影市场已经悄然发生了改变。
可能存在的原因很多样：“慢热”的现象，可能是疫情三年改变了人们的观影习惯，同时，在经过长时间的影视圈乱象和烂片的荼毒之后，人们对于选择观看哪一部电影越来越慎重，对于电影的后续口碑发酵也越来越看重；此外，票房的爆发或许是经济下行后，电影所代表的小额的文娱消费得到提升，享受文娱生活的意愿在自由出行恢复后，人们又再次回到电影。
而在行业端，随着疫情带来的不确定性逐渐消失，积压多时的内容终于到了呈现的时机，菜单上的类目丰富了，人们自然有了消费的欲望，也自然会带来的市场爆发。
新的市场规律是什么？
变化往往意味着流动与生机，对于高举“回温”口号的电影市场来说，“生机”毫无疑问就是最好的消息。
而在变化之中，也有一些新的规律有机可循。
本土的文化内容比进口内容更能得到大众喜爱。
不仅是暑期档，2023年，进口大片在国内市场吃瘪是一种新的常态。与之相对，输出中国文化的《长安三万里》，中国神话的新解读《封神》都在各种意义上得到了大众的讨论、喜爱与关注。而《碟中谍7》上映17天，票房只突破3亿，遥看2018年，《碟中谍6》在中国票房达到了12.45亿，还是脍炙人口的好莱坞大片代表。
电影咨询公司ArtisanGateway的数据显示，今年前6个月，美国电影在中国的总票房收入为5.92亿美元（约合人民币42.6亿元），远低于2019年上半年的19亿美元（约合人民币136.6亿元）。
显然，中国观众的观赏不再停留于视觉层面，而是需求文化、生活层面的心理亲近。《封神》和《长安三万里》在不同题材、不同类型上发力，但同属于中华文化的延伸，也都得到了市场的认可。
话题性能为影片带来更为长期的动力
暑期档影片口碑发酵慢，则需要社交媒体的话题来助力。
《消失的她》作为一部商业类型片，电影铺满了话题设置。社会新闻有案例——泰国孕妇坠崖案、杭州杀妻碎尸案、上海男子炒股欠债杀妻案等，社交媒体有讨论——恋爱脑、保命原则、性别处境、婚姻焦虑、热剧普法、恐婚恐育……虽然是电影，但离生活很近。
社交媒体能迸发巨大的能量。最终，话题反哺电影，，#消失的她畸形秀、#泰国孕妇坠崖案当事人谈电影消失的她、#消失的她原型、#消失的她绝世大甜剧等热搜话题成了天然的口碑发酵地。
话题，有电影宣传刻意为之，也有观众自发进行。
本身就饱含女性议题的《芭比》，则在社交媒体上被各类KOL和自来水助推下，从原本排片不足3%到成为暑期档最靓丽一抹粉色。《封神》的观众甚至自主自动为《封神》写话题词——#我为封神宣传献策##推广封神，人人有责#，把自来水进行到底，成功逆转首映时两极分化的口碑。
飞娱财经的思考
但最终，回归到大家最为关心的问题：中国的电影市场迎来真正的复苏了吗？
当“票房逆跌”成为常态，首日不再是定生死的关键战役，可以说，当代消费者已经是最为冷静的消费者了。而在消费者空前冷静的这个档期，暑期档依然创造了喜人的成绩，可见，电影市场确实正在复苏。
只是复苏是个长期现象，并不随着一次记录的打破，一次成绩的回落而改变。但是什么让我们一而再再而三地思考：中国的电影市场迎来真正的复苏了吗？
市场买单，为什么我们还是对中国电影工业没有信心？
暑期档交出了这样的答卷，我们可以确定，中国电影工业，并不是没有生产好内容的能力。但像暑期档或春节档这样的高质量档期，原本就是电影上映的黄金窗口，但当热门档期过去，还会有扎堆的好内容让消费者挑选吗？
此外，今年暑期档的爆发还有一定的历史原因。因为此前受疫情影响，很多电影一直积压没有上映，2023年就成为了“去库存”的一年。如2020年就杀青的《封神》与2021年就完成拍摄的《超能一家人》都选择了在今年暑期上映。
我们缺乏对中国电影工业的信心，消费者在暑期档空前冷静，都来自于同一个原因，是对于内容质量层次不齐的不安。我们当然不缺少过硬的内容，当中国电影“去库存”完成，木桶效应的那块短板，始终在让消费者保持警惕。
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