动态：京东小时购「七夕」报告：预制菜成餐桌黑马，彩妆套装销售环比增113%

“佳期如梦”的七夕节，正带动浪漫经济起势。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8月4日“七夕节”前后，即时零售平台京东小时购、京东到家数据显示，近一周，鲜花销售额环比上周增长63%，蛋糕环比增长127%，香水彩妆类增长51%，剃须刀礼盒销售额环比增长超110%。礼盒套装销售环比上周增长5.4倍。

其中，预制菜成为“七夕”餐桌上的黑马，销售环比上周增长超10倍。

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京东小时购方面表示，今年七夕恰逢工作日，“下单小时达、最快分钟达”的即时零售成为快节奏的都市人尤其是“打工人”过节的重要打开方式，更解救了不少“送礼拖延症”的人群。

预制菜销售同比增10倍

京东小时购、京东到家数据显示，今年七夕，许多情侣夫妻选择在家过节，而即烹、即热、即食的快手菜成为诸多家庭首选购入品类。

“节日期间，预制菜成为平台销售增速最高的品类之一，变身七夕餐桌上的‘黑马’，近一周销售环比增长超过10倍。”京东小时购、京东到家透露。

其他餐桌成员的销量亦可圈可点。其中，平台中牛肉销售额环比上周增长137%，烧烤和小龙虾环比增长116%，葡萄酒、高端烈酒增长超20%。除苹果和桃子外，西梅、龙眼成为新晋受欢迎的水果。

数据还显示，不同城市的七夕大餐也体现出差异化特性。

例如，热爱煲汤的“老广”从京东到家、京东小时购上购入南北干货礼盒，销量环比上周增长了6倍；气泡酒则成为时髦的重庆人七夕首选佐餐酒水，销量环比上周增长了5倍。

异地订单也成为本届“七夕”的另一道风景线。数据显示，近一周，京东小时购、京东到家上异地订单飙升，同比去年增长77%。

在异地订单中，订单量最多的收货城市为北京，广州、深圳、成都位居其后。

解救“送礼拖延症”

“七夕”、“鲜花”、“送礼”、“礼物”、“女朋友”、“男朋友”……近一周来，京东到家、京东小时购平台上，七夕送礼相关搜索词整体大增，环比上周增长91%。

“有数据显示，七成‘95后’和‘00后’具有七夕送礼拖延症。以上数据变化表明，‘小时达、最快分钟达’的即时零售方式因其随买随得的便捷性，或许能成为‘解救’年轻群体送礼拖延症的一剂‘良方’。“京东小时购相关负责人表示。

据统计，近一周，京东小时购、京东到家平台中鲜花的销售额环比上周增长63%。上海、杭州、南京则是全国最爱“以花示爱”的城市，鲜花近一周销售增幅最为迅猛。而全国范围内，送花方式亦新意迭出，创意水果花束、零食花束、公仔花束等品类的销售额环比上周增长了约8.3倍。

除鲜花外，美妆、护肤、数码3C产品等七夕送礼佳品整体畅销。其中，彩妆套装的销售额则环比上周增长112%，香水和唇部彩妆的售额环比上周分别增长63%和65%，巧克力礼盒、进口面部护理的销售额则上升近2倍。而礼盒套装销售环比上周增长约5.4倍。

值得注意的是，在女性选购的礼物中，剃须刀礼盒成为首选，本次统计中销售额环比上周增长超110%。其次为男士休闲鞋，销售环比增长106%。男士眼部保健品也颇受欢迎，出现约50%的销售增长。

关键词： 彩妆套装