每日视讯：厨电行业告别高增长时代，华帝是否廉颇老矣？

随着房地产市场的持续调控，与房地产紧密相关的厨电行业受到影响，让整个厨电行业承受巨压，甚至遭遇了寒冬。据悉，2022年上半年厨电（烟灶消洗嵌集）整体规模453亿元，同比下滑1.7%；传统厨电（烟灶消）零售额仅为242亿元，同比下滑8.4%。

华帝作为厨电行业中的一员，凭借优质的全球供应链、专业的研发团队、时尚智慧的产品，曾在厨电行业领域中出圈。随着各种后起之秀崛起，华帝在市场上逐渐失去“声音”。

(相关资料图)

不管是否愿意面对，厨电市场行业低迷，华帝犹如一只困斗之兽。

01

行业疲软，增长乏力

房地产市场降温，连带着厨电市场下滑，加上各种不确定因素，让本就不富裕的厨电市场雪上加霜。厨电市场因利润、价格透明等因素，面临着更大的挑战。近几年的厨电市场疲软不已，进入了平缓整合期。

2022年二季度整体消费市场增速回暖，厨电消费市场并未出现复苏状态。厨电市场面临挑战和改革，在客观原因上，厨电市场下滑不能幸免。厨电市场的内卷亦令人唏嘘，同质化的产品、无差别化的营销手段，营销市场都难有新突破，整体增长乏力。

在江湖老刘看来，厨电市场从18年顶峰过后进入平缓期，告别高增长时代。在内外因素的双重打压下，厨电赛道一片哀嚎。华帝尽管作为赛道老手，但在大浪淘沙中未能出圈，犹如一只困斗的野兽，苦苦挣扎。

02

质量存疑，变革堪忧

华帝作为赛道老玩家，直至今日失去“声音”，其中原因居多，最关键的是消费者对其失去信心，业绩下滑，整体堪忧。江湖老刘在黑猫投诉平台上输入“华帝”，投诉多集中在“质量差、退款难、服务差”等问题。作为厨电市场的一员，在质量问题上出现多次投诉，足以令消费者失去信心。

厨电市场疲软，变革迫在眉睫。直播时代，华帝布局直播新赛道，做出多种尝试，不管是董事长下场带货还是明星带货，并未有“起死回生”之效。或许这条路并不适合华帝，在变革这条路上，华帝还有很长的一段路要走。

在江湖老刘看来，厨电市场产品无明显差别，营销无差异化，留给华帝的生存空间狭窄不已。华帝近年来，质量堪忧，产品爆炸，负面新闻层出不穷，消费者对其失去消费信心。华帝自身在变革道路上尚且还在初尝试，但留给华帝的时间不多了。

03

内外夹击，突围无望

厨电市场的外资品牌强劲发展，松下、西门子、飞利浦，以及三星等凭借自身强硬的口碑瓜分大部分市场。近年来洗碗机以及燃气灶等不断加入新技术创新，国内的火星人、美大、方太等品牌在市场中释放出更多信号，吸引消费者。

更多的厨电品牌在物联网时代融入“智造”，在行业内深耕。升级消费场景以及各级革新，不断创新，以应对市场的革新。华帝的营业结构单一，主要源自燃气灶和油烟机，在消费多场景化的当下，显然不足以驱动品牌的发展，华帝突围困难。

在江湖老刘看来，厨电行业整体低迷，增长乏力。赛道玩家们在余量市场中争夺，外资品牌们实力强劲，国内品牌融入科技创新迎来新发展。华帝原地踏步，停滞不前，产品质量存在问题，收入结构单一，难以突围。困斗兽难以突围，更何况是一头“年岁已高”“体弱多病”的困斗兽呢。

关键词： 厨电行业 消费市场