首页今天，你“羊了个羊”了吗？
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今夜，你第二关过了吗？
9月14日，当“羊了个羊”被挂上微博热搜头名时，很多人还一头雾水，没意识到这次问题的“严重性”。
但很快，他们就将逐步完成一场递进式的认知旅程——“羊了个羊”是一款小游戏→是一款爆火的小游戏→是一款难到让人发狂沉迷并火爆度持续飙升的现象级小游戏，而就在认知转变的过程，他们中的很多人不断加入“羊群”。
短时间内，“羊了个羊”完成一场病毒式的快速传播，相关话题席卷微博热搜，各平台相关内容播放量以亿为量级计算，游戏服务器被蜂拥而至的玩家挤到连连崩溃……
但人红是非多，随着这款小游戏的走红，与其捆绑在一起的游戏团队日入428万、游戏涉嫌抄袭、游戏没有版号等各种流言蜚语也在漫天飞舞。
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一夜爆火，靠的就是拿捏你的“人性”
90后邵侃成称，自己这两天都和“羊了个羊”激战到凌晨两三点，但始终也没有突破第二关，“有好几次感觉只差一点点就要成功了，但都功亏一篑，心里实在是太难受了，我甚至想要走偏门搞个插件弄成无限道具，只为了过掉这可恶的第二关。”
“羊了个羊”作为一款连连看、消消乐类的消除游戏，游戏方式其实并不新奇，这也是其在爆火后有人质疑它抄袭另一款三消益智游戏《3 Tiles》的最大原因。
“羊了个羊”母公司简游科技创始人张佳旭在接受媒体采访时表示，多层连连看的游戏机制都是相似的，“羊了个羊”不存在抄袭问题。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领也认为，一般来看，如果仅仅是玩法相似，不会构成版权侵权；如果不仅玩法相似，游戏缩略图、背景图等还构成实质相似，则会涉嫌构成版权侵权。
但就是在市场上相同玩法的游戏“烂大街”的情况下，“羊了个羊”却仍制造出如此大的“风波”，靠的就是一个“难”字！
“羊了个羊”小程序的介绍文案——“超难的消除小游戏，通关率不到0.1%”。
实际情况也的确如此，正是变态的、超低通过率的“第二关”一手成就了这款玩法并不新鲜的小游戏。
“羊了个羊”第二关的困难程度，让不少玩家直呼游戏本身就是一场骗局，根本不存在过关可能。
但一边质疑，游戏的内置机制和被激发的分享欲却催逼着玩家为传播助力，轻量级的小程序游戏易于传播的特点也为这种分享扩散提供了便捷渠道。
与此同时，各类社群、媒体、平台对第二关“地狱难度”的反复强调，更高频刺激出更多人的挑战欲望，传播链条彻底打通，现象级的火爆成为板上钉钉的事情。
邵侃成就直言：“一般游戏第二关怎么可能这么难，而且它第一关很简单，第二关难度直接拉满，这之间的落差让人的胜负欲瞬间爆发，为了通关你就会分享链接到微信群去获取通关道具，于是越来越多的人跳进这个坑，一发不可收拾。”
倍增传播链条的建立，让一切一通百通，游戏在“难”的基础上设置的区域排名、城市排名、组队游玩等形式，得以进一步诱发游戏频次和游戏人数的提升。
进入羊了个羊的游戏首页就能看到玩家排行榜，玩家按不同地区划分为各种羊群阵营，个人分数并入所在省份的总成绩参与排行，相比于个人站，玩家们也更愿意拉上同城的伙伴为自己家乡的“羊群”而战。
借用某游戏群内大佬的发言，“‘羊了个羊’不一定是最懂游戏开发的，但它的团队一定很懂人性。”
做小游戏，最好就是赚一笔就跑？
随着迅速的现象级爆火， 一夜暴富也和“羊了个羊”的游戏团队有了直接关联。
先是有微信营收截图显示“羊了个羊”的单日收入超过400万，月营收高达2000万。
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但很快该消息便被证实是谣言，甚至引得马化腾亲自下场辟谣，说明图片是PS伪造的。
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简游科技创始人张佳旭在接受《中国企业家》采访时也回应：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”
不过虽然日入400万、月收2000万的截图是假，但伴随游戏热度和游玩次数的指数级上升，“羊了个羊”真实的分成收入势必也相当可观。
根据微信广告官网信息，符合一定条件的小程序运营者，可自愿将小程序内指定位置分享给广告主作广告展示，即可成为小程序广告流量主，按月获得广告收入。
羊了个羊正式以小程序为载体，通过引导玩家用户观看激励视频广告来换取游戏复活资格的形式，和微信官网进行广告展示收入的分成，分成方案为“按照每千次有效的广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限”。
知识类大V“毕导THU”给出了自己的测算：玩50盘要看75分钟广告，玩100盘要看150分钟广告……
也有媒体测算，根据“羊了个羊”的微信小程序数据，9月13日有550万用户参与挑战，9月14日有2600万用户参与了今日挑战，即使按照ecpm（每一千次展示可获得的广告收入）8-10元来计算，单个玩家每天10局，观看10次广告，平均日流水也已经达到百万元级别。
有网友评论称：“哪里是想让你玩游戏获得快乐，就是想让你看广告替他赚钱。”
尽管当下的热度非常，但无论内行外行，所有人对羊了个羊的未来判断却出奇一致——火不过九月，出道就是巅峰。
甚至有业内人士直言，当下小程序游戏开发商的最好结局，就是能赚一笔大的就“跑”。
投融界研究院游戏动漫产业分析师也提到，“羊了个羊”不管如今多火，都肯定很快会步之前“跳一跳”和“合成大西瓜”的后尘，小程序游戏的轻量化注定了游戏模式的单一和极低的游戏扩展性，玩家热情到来的速度和厌倦离去的速度都会非常“突兀”。
这只“羊”，救不了中国游戏业
但不管能火几天，未来如何，仅凭这两天的出圈热度，这一次，“羊了个羊”就已经赢麻了。
但赢麻了的这只“羊”，却不仅救不了中国游戏业，甚至可能还有一些“副作用”。
从游戏类型和游玩方式来说，业内人士普遍认为“羊了个羊”对大部分游戏厂商没有太大参考价值，其偶然性过高及依赖的平台属性，也无法为行业提供太多借鉴意义。
而回到国内游戏产业的本质，那柄真正悬在头顶的达摩克利斯之剑还是老生常谈的版号问题。
对于国内的游戏厂商来讲，在游戏研发成型投入市场之前，首先要将游戏送交国家新闻出版署进行发行审核，只有当自己的游戏出现在不定期公布的过审名单上时，游戏才真正能面向玩家开始运营。
但版号在当下国内的游戏市场不仅稀缺而且不可预测，送审及过审的过程可能是一个相当漫长的等待时间，有的游戏厂商甚至都没能等到自己游戏过审的消息，就因为资金链断裂而关门大吉。
以最近一次为例，从2021年7月22日到2022年4月11日，在长达263天的时间里，国内游戏市场没有任何一个厂商任何一个游戏拿到哪怕一个版号。
对于有游戏在线运营的厂商或许还能靠老产品的收入维持生计，但对于要靠在审的新游戏安身立命的创业者来说，这263天里的每一日都是煎熬。
图源：国家新闻出版署
天眼查数据显示，在游戏版号停止发放的8个多月里，国内共有2.2万家游戏相关公司注销。
而“羊了个羊”在爆火的同时，版号问题也成为大家的关注重点，同时随着它的爆火，也将行业内某些灰色地带内的争议再次放置在了阳光之下。
有人指出，“羊了个羊”并未获得游戏版号。
但实际情况是，“羊了个羊”并不是一款违规运营的游戏，虽然早在2019年，就有版号新规将对小游戏进行更强监管、小程序游戏也需要版号才能上线运营等消息传出，但截至如今针对小程序游戏的明确规定并没有出现，小游戏运营专员针对“上线小游戏是否需要版号”的问题回应依然是“不开通支付就不需要。”
但这个没有定论的谜题却始终是一颗定时炸弹将产业笼罩，“羊了个羊”爆火后引发的版权讨论也把小程序游戏究竟算不算游戏、又要不要纳入版号监管等争论搬到台前，对小程序游戏的未来是好是坏，仍未可知。
而对于其他以APP、平台、软件为游戏开发模式及载体的厂商来说，自顾仍然不暇，应该也没时间关注监管对线上小游戏收紧与否。
毕竟虽然目前国产游戏的审核及版号发布工作已经连续4个月没有过中断，但在今年披露的审批信息中，单次发放版号的数量，相比18年之后的月均250个，已下降至月均60个。
面对版号稀缺的现实情况，几乎所有的游戏公司都选择走上“精品+出海”的发展道路。
根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院最新发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年1-6月，中国游戏企业持续布局海外市场，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。
但数据之下，这条路其实也有自己的艰难。
一位曾负责某大型游戏公司海外市场的人士就曾表示，海外市场也已经是一片红海，对于那些没有资金，没有渠道，没有经验，也没有团队的小游戏公司来说，无异于飞蛾扑火。
困境中，只能把所有微小的希望当做是黎明的信号。
今年7月21日，商务部官方网站“政策发布”栏目更新了题为“商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见”，意见中提到要开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式。
游戏业要等的，大概正是这个“意见”成为“决定”的那一天。
一只“羊”救不了中国游戏业，能救中国游戏业是那个一边死命努力，一边耐心等待的自己。
参考信息：
1、《羊了个羊一夜爆红，这种游戏为什么让人上头？》
2、《羊了个羊，火不过三天》
3、《羊了个羊火得惊动了马化腾》
4、《商务部等27部门发文：扩大游戏审核试点，创新事中事后监管方式》
关键词： 羊了个羊
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