首页“自然科学知识每8年增长200%。”在妮维雅母公司——拜尔斯道夫的官网上，我们看到这样一句话。这仿佛在说如果企业的研发没有跟上这样的发展速度，就会与时代和市场脱节。
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对于全球的美妆巨头们来说，研发是一场没有硝烟的军备竞赛，每年的“军费开支”直接影响到来年的“收成”，也决定了旗下品牌在市场上的竞争力，甚至会关乎到未来市场的格局。
在过去的2022年里，因为疫情和俄乌冲突等多方因素的负面影响，我们虽然看到了巨头的业绩增长，也感受到了任正非所说的“寒意”，几乎所有的巨头都在过去一年加大了研发投入，xx公司新建研发中心的消息此起彼伏……
当然，单从粗暴的研发投入增长上并不能看到巨头们在研发上的内卷。
《未来迹FBeauty》收集整理各大国际企业在2022（财）年的科研动向，让您看清各大国际企业的研发重心和实力，透过大企业的研发视野，找到未来行业的技术发展方向。
研发军费加速内卷
宝洁一年砸了137亿
整个2022年，各大国际巨头都在加码研发投入，只因研发是这个充满不确定性市场里的最大确定性。宝洁、雅诗兰黛等企业研发投入的增速甚至超过了企业营收增速，研发投入在销售额中的占比在进一步放大。
总体上来看，绝大多数企业在研发上的投入占到企业年营收的3%左右，雅诗兰黛成为2022年研发投入增长最快的企业，增速达到26.34%。而全球最大的日化企业宝洁的研发投入高达137.63亿元，在研发投入上的绝对金额居行业之最。
从研发中心和科研人员的数量上，我们可以看到巨头们的内卷。虽然部分企业在过去的一年中有裁员的举动，但研发人员的数量依旧和研发投入一起保持增长，同时，这些巨头也在专利数量、研发中心数量上做出突破。
欧莱雅集团目前在全球设有33个化妆品研发中心，研发团队人数高达4222人，整个2022年申请了561项专利，专利申请数量在2021年500项的数量上增长超过10%。
而宝洁拥有全球日化企业最大的研发团队，其研发人员数量高达9000+，分布在全球28个研发中心里，其中仅中国研发人员数量就达到了700+，除了传统的产品科技研发人员之外，宝洁研发体系内还有大量的数字技术专家，用于推动这个巨头的全球数字化战略。
另一家日化+食品巨头联合利华在全球拥有5000+专家的研发团队，研发投入主要集中在家庭护理方面，让科技驱动下的产品具有领先的性能和可持续性。
雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫在研发投入和团队规模上处于同一梯队，但资生堂几乎每年都是iFSCC上发布成果最多的企业。
提升产品性能依旧是研发的关键
所有研发最核心的目标就是提升效率，提升产品性能，让产品在技术上占据领先的位置，才能在市场竞争中保持领先的地位，在常规产品技术上，各大巨头均有突破。
在护肤领域，欧莱雅、宝洁、拜尔斯道夫卷得最凶，去年8月，欧莱雅首次公开了最新的独家配方技术——双渗透微泵技术，历经700多次配方试验，欧莱雅将抗衰三巨头成分之一的玻色因升级为玻色因PRO，为了这项新的成分技术，欧莱雅已经发布了12篇论文，在全球范围内申请了70项专利。
借着玻色因PRO的东风，欧莱雅推出了修丽可玻色因PRO30霜、巴黎欧莱雅二代紫熨斗、黑金精华等一系列新品。
宝洁则依旧在深挖烟酰胺这款成分，烟酰胺+多肽、烟酰胺+维A醇、烟酰胺+一切成为了创新路径，当然OLAY烟酰胺的高纯度技术在行业内也依旧领先于行业。皮肤光损伤防护、色素沉着则是拜尔斯道夫过去在护肤领域的研发重心，Thiamidol专利成分的应用成为了重要的突破口。
在防晒领域，欧莱雅和资生堂两家均有核心技术突破，经过长达10年的研究，欧莱雅推出创新的Mexoryl400，长波段防护。而资生堂则另辟蹊径，采用勃那特螺旋藻提取物+荧光氧化锌，将紫外线转化成对皮肤有益的可见光，变害为宝。
作为家用清洁的巨头，宝洁在包装和产品使用体验上做出技术突破，DawnEZ-Squeeze和FairyMaxPowe两款产品采用瓶子倒置立放、无翻盖和自密封阀技术，让消费者可以单手轻松挤压出每滴洗洁精，在欧美市场均有不错的消费增长。
而汰渍洗衣凝珠（TidePowerPODS）等创新产品因为技术突破，在冷水中也有发挥更好的性能，单位剂量洗涤剂的有机销售额在全球范围内增长10%左右（卖出更高的价格），2022财年宝洁织物护理品类实现了双位数增长。
生物投资和可持续成为必然
在2022年，各家巨头在生物技术领域的拓展不容忽视。因为它们已经从各个方面看到，布局生物技术已经成为布局未来的必然选择。
首先，生物技术可以帮助国际巨头直接提升产品性能、扩充品牌线和产品线：
2022年2月，宝洁收购了由胃肠科医学博士创立的益生菌护肤品牌TulaSkincare。并在同年7月登陆中国市场。资生堂在2022年9月把微生态护肤品牌Gallinée收入囊中，Gallinée产品主打含有益生元、益生菌和乳酸等成分。拜尔斯道夫也在财报中表示企业正在增加微生态领域的研究。
拜尔斯道夫收购皮肤微生态科技公司S-Biomedic多数股权，后者致力于研究皮肤微生物组间的微妙平衡，并研发活的皮肤菌群作为化妆品的成分，曾成功完成首例皮肤微生物组移植，目前，S-Biomedic正在开发新型皮肤天然活益生菌和后生元产品，推出了微生态护肤品牌Sencyr。
其次生物技术是原料可持续，生产过程可持续的重要技术出口。
为了长远的可持续发展，各家巨头均设ESG目标，例如欧莱雅到2030年100%使用可再生原料，联合利华到2030年使用的原料必须100%生物可降解。生物技术成为它们最好的解决方案。
2022年，欧莱雅投资了生物科技公司Microphy，Microphy有一个集成平台，可以转化微藻类，能够开发出与欧莱雅可持续发展目标相契合的天然、可再生成分。在欧莱雅的2030年ESG目标中，公司95%的原料必须是生物来源，而2022年这个占比仅为61%。
此外，从生产过程到消费者使用上减少资源的消耗，也成为一种市场优势。
联合利华在微生物领域发布了100项专利，新的科学洞察和产品研发，助力联合利华推出微生物友好的护肤品，以及更高端家用除菌产品。在3合1洗衣凝珠产品里，联合利华通过生物可降解的活性成分，帮助产品快速溶解，让产品在冷水中也可以使用，每次帮助消费者节省60%的能耗。
宝洁在吉列和维纳斯产品系列中使用无包装技术，每年可以节省8500万个塑料瓶的使用
而汰渍和碧浪发出了冷水洗涤的呼吁：采用冷水洗涤衣服可节省高达90%的能源，而这个呼吁的前提是产品通过生物技术在冷水中达到更好的洗涤效果。
加大中国研发投入
“全球第二大”成特色
对于所有的巨头来说，投资中国是一种必然选择，各大企业也从中国市场的摸爬滚打中发现，投资中国重要前提之一就是专为中国做好研发，做好研发的本土化。
宝洁很早就提出在中国研发、为中国研发，用中国研发反哺全球市场，成立于1998年的北京宝洁技术有限公司（宝洁北京研发中心）是宝洁在亚洲最大的研发中心，拥有超过700名科学家和工程人员，目前宝洁北京研发中心已经迎来了扩建，进一步加大中国市场的研发的投入。
其他的大企业，也在加速中国市场的研发本土化，扩充中国市场的研发规模。
2022年12月15日，位于上海闵行漕河泾科技绿洲园区的雅诗兰黛中国创新研发中心正式揭幕，建筑面积约12000平方米，是雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的创新研发中心。
2022年12月，雅诗兰黛中国创新研发中心正式揭幕，这是雅诗兰黛集团在全球首家集研究、配方、包装和工程等于一体的综合性研发中心。将主导亚太地区诸多知名品牌和多个品类的研发，成为雅诗兰黛集团创新、专利及领先技术的全球“发动机”之一。
2022年11月15日，资生堂在集团150周年中国发布会上也曾宣布，未来几年内，将持续投资，在中国打造其全球第二大研发创新中心。
拜尔斯道夫创新中心于2020年7月落成，是拜尔斯道夫集团在上海打造的规模仅次于德国汉堡总部的全球第二大研发中心，2022年拜尔斯道夫中国的研发中心主要有3大战略优先选项：数字化、快速发展和可持续。
投资中国市场其实并不算巨头们的内卷，毕竟中国市场基本都是这些巨头全球No.1、No.2的超级市场，与此同时，这些巨头在中国仍有较大的增长空间，专为中国市场的增加研发投入在未来必然带来更多的收益。
美妆科技也是欧莱雅、资生堂的心头好
美妆科技并不是一个新鲜词，它是这些美妆企业在数字领域的重要突破口和增长来源。
欧莱雅对美妆科技的偏爱是藏不住的，美妆科技被欧莱雅视为数字化的第四极。公司也在财报中表示，美妆科技可以给到消费者无与伦比的美妆体验性。
在2023年初的CES，欧莱雅上推出Bowmagic画眉神器和HAPTA（帮助手部与臂部存在运动障碍人士涂抹口红的美妆工具），而去年欧莱雅在美妆科技上动作频频。公司与Alphabet的生命科学子公司Verily展开合作，开发用于皮肤护理的新数字技术和诊断产品。
在2022年，欧莱雅还推出了YSLSCENT-SATION等多款美妆科技产品，YSLSCENT-SATION基于神经科学研究的个性香氛定制服务产品，通过脑电波（EEG）多传感器的头戴式装置，YSLSCENT-SATION可以用来实现跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，通过AI算法向消费者推荐合适的香水产品。
据《FBeauty未来迹》不完全统计，截至目前，欧莱雅集团先后推出二十余款美妆科技产品，涵盖从护肤到彩妆多领域、从肌肤检测到试妆、个性化服务、辅助上妆等多个层面，布局十分全面。
另一家美妆科技的爱好者则是资生堂，在2022年，资生堂与挪威科技大学合作开发了一种创新的测量系统，采用全面、非入侵的方式，用视觉和数字的方式测量面部三维形状、面部皮肤光学特征。
通过研究，资生堂发现了一种穿透皮肤的光——亚表面散光，这种散射光可以与年龄、皮肤黑色素水平、角质层状态、皮肤水分水平、胶原蛋白状态和皮肤质地等因素休戚相关。
通过这项研究，资生堂可以可以非侵入性地分离人体皮肤内外不同路径的光。以此更深入了解皮肤生理学性质，用这种新的测量技术来验证产品和成分。
事实上，欧莱雅几乎用美妆科技（BeautyTech）将传统化妆品“重做”了一遍，而宝洁、花王、拜尔斯道夫这些企业也早就布局了这一技术领域。所以，不管未来生物技术还是数字技术颠覆化妆品行业或者为这个行业带来新的增长机会，这些巨头们早就做好了充分的技术储备。
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