直播是公益的：留声机、放大镜、投票器

互联网正在改变一切，包括公益。

随着互联网的介入，公益早已变得日常化、便捷化、社交化，它不再是只有大灾来临时，排着队得捐款捐物，也不再是一个人或某个组织搭台唱戏。

(资料图片)

在长期发展探索中，诸多互联网公司也在思考，如何让调动更多的社会资源加入其中，促使公益意识养成，实现全民公益，而直播的出现，又为“公益破圈”带来新的数字工具。

本篇产业深度稿，我们将拆解四个直播平台的公益案例，以探索直播平台公益方法论以及未来趋势。

公益3.0时代，创新成为核心驱动力

细数公益的发展，大致经历了三个时代。

公益1.0时代是感性公益。这个阶段更多捐赠或者参与一些指定的公益活动。而发起方，多数为官方机构代表，从整个参与度来看，缺乏基础性和广泛性。

公益2.0时代是理性公益。在这个阶段，重要的变化就是公益和商业产生交集。企业做公益一方面可以帮助社会群体，另一个方面增强企业本身的信誉度，助力商业上的增长，可以说是商业赋能公益，同时公益也反哺商业。

需要提的一点是，公益与商业之间并不矛盾。但如何兼顾商业利益与社会价值，既是一种技术，也是一门学问。

公益3.0时代是创新公益。公益参与者们要用创新打破原有的认知，从而调动更多潜在资源，利用有限时间和资源，更高效地、规模化地解决社会问题，最终实现商业和公益共同创造。

如果要说互联网对公益最大的改变，最重要的是让更多人参与进来，也让更多愿意施以援手的人有途径。而直播的出现不仅加速了公益事业的传播普及，也在不断打破边界，赋予这一领域更加丰富的想象空间。

从横轴来看，直播+公益的领域正在变的广泛。

从纵轴来看，直播+公益的融合深度也在加深。

飞娱财经挑选了四家直播平台的公益活动，包括斗鱼、虎牙、YY、花房集团。借助这几家直播平台，来分析直播+公益的新思路。

斗鱼：从点到线再到面，延拓公益场景

早在2015年，斗鱼就开始尝试公益内容的直播形式。不过在当时还有很多人不太理解，一个游戏直播平台，为何要和公益结合在一起，在竞争激烈直播大战中，似乎是有点不务正业。

但随着时间的积累，斗鱼将公益的力量触达到各个领域里去。除了传统的捐款、捐物、定向帮扶外，斗鱼在直播+公益的形式上也做出了很多创新。

在乡村振兴领域。随着第五个中国农民丰收节到来之际，斗鱼联合中国青年报社举办了共青团“青耘中国·秋收硕果”公益直播助农系列活动。在活动中，斗鱼邀请平台多位头部主播担任“好物推荐官”，通过直播推广特色农副产品，助力当地产业发展与乡村振兴。

另外斗鱼利用花样有趣的展现形式，号召更多直播间网友参与到助农活动中来。比如直播花式推荐、弹幕抽奖、视频展播等。

在生物多样性保护领域。2022年12月，斗鱼在武汉市农业农村局的指导下，携手武汉白鱀豚保护基金会、华为等机构，共同推出了“数字江豚”公益计划。

在首期项目中，斗鱼设计上线了6款形态各异、憨态可掬的“数字江豚”藏品，并免费向网友在线发放了12000只“数字江豚”。在第二期项目中，斗鱼主播雨神捐赠了5万元善款，认养了一头编号为“T21F01”的长江江豚。

斗鱼相关负责人表示，对于斗鱼来说，平台头部的大主播是平台的优势资源。我们在直播活动中，也会邀请非常多的主播参与其中，同时利用主播在粉丝群体中的号召力，吸引更多的网友关注并且参与公益活动，让直播平台的传播属性在公益中发挥越来越大的价值。

而青少年成长方面，斗鱼举办了2022“护苗·鱼阅计划”公益项目，携手旗下深圳DYG电竞战队联合出资66666元，捐建了武汉市江夏区法泗小学鱼阅图书室，并捐赠2000册高质量书籍，包括经典名著、人文社科、童话故事等多个品类。

斗鱼的公益活动远不止这些。在斗鱼发布的《2022企业社会责任报告》里，2022年斗鱼发起了10余个公益项目，从点到线再到面，斗鱼公益覆盖关爱青少年成长、乡村振兴、非遗文化传承、生物多样性保护等领域，超过200位头部主播参与到了扶贫、公益、志愿服务等领域。

斗鱼相关负责人对飞娱表示，今年斗鱼还会在适当的契机更多地开展公益活动。同时我们仍然也会在乡村振兴、非遗文化传承、生物多样性保护方面持续发力，创造更多新颖的公益项目，带动网友一起做好事。

虎牙：2万场正能量直播

当谈及虎牙发起公益项目的初心时，虎牙高管曾表示主要基于三方面的考量：

第一，虎牙公司一直希望做一些对用户、对社会有益的事情。第二方面，希望通过直播这种比较先进的内容载体和传播方式，能够影响更多的人建立公益理念与责任感。第三是希望能够通过直播与各个领域的内容融合，能做出一点小的成绩，能弥补到社会管理的一些缝隙。

虎牙也正沿着这样的初心，不断在公益上做出努力。比如虎牙发起的“梦想启航”残疾人主播扶助计划。

虎牙联合残联、基金会、公益组织、爱心公会等社会力量，帮助残疾人群体掌握直播行业知识和主播岗位技能，拓宽了残疾人就业创业渠道。此外，虎牙还特别为残疾人主播制作了《开播指引手册》，成为中国率先发布该类指引的直播平台。

另外在如何利用“直播+”的创新方式更广泛、有效地传播环保与动保理念方面，虎牙也再结合自身平台优势，发挥着重要的作用。

2022年，虎牙联动国内外公益组织——国际野生物贸易研究组织（TRAFFIC）、国际爱护动物基金会（IFAW）和中国野生动物保护协会（CWCA）发起了“虎卫家园”环保公益计划，以“直播+”的创新形式，打造清朗网络、筑就绿色家园。

作为系列活动，虎牙在全球老虎日推出“虎卫家园·保护野生虎”公益活动，以明星+主播推广、线上+线下结合等形式，让公益组织、电竞主播与网友轻松建立双向沟通，将重视生物多样性和可持续发展等公益理念触达更广泛、信息接受度高的人群。

而在青少年安全教育上，虎牙通过“HU你安全守护快乐暑期”安全科普课堂，为学生们讲授居家安全、消防逃生等相关知识，引导学生们度过安全、快乐的暑期。

据了解，虎牙通过20多种直播类型共同参与和见证了21600余场正能量直播，参与的虎牙主播达30000余人次，直播时长超过25万小时。这些都为虎牙未来的公益之路，打下了更加坚持的基础。

YY：打造公益炬光联盟，解析生态价值

据《2021年在线直播行业报告》显示，随着在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”，其中“直播+正能量”的相关内容受到越来越多用户青睐。

在2021年，YY直播联合公会、主播共同成立了“YY直播炬光联盟”，共建正能量直播生态。炬光联盟将在文化传承、乡村振兴、公益帮扶、青少年保护等多个领域展开直播活动。

据了解，在文化传承方面，YY推出的“传承匠心，探索非遗”系列非遗文化直播长线活动，将十余位非遗传承人和数十名主播共同卷入其中，助力岭南古琴、广彩瓷、佛山剪纸、彩灯、潘高寿等10余项非遗项目从幕后走向前台，触达更多受众。

而为了让文化传承在传播方面再次升级，YY还进一步推出了“非遗筑梦计划”，旨在发挥直播平台受众面广、流量聚集、实时互动等优势，将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化。

“非遗筑梦计划”将通过策划“非遗公开课”、“非遗文创开发”、“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗文化搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地。

以“非遗筑梦计划”2023年度第一个深度扶持的落地项目广东醒狮为例，YY直播炬光联盟将带领旗下公会、主播从捐赠支持、专场直播、公益展览、文创开发、非遗授课等多角度助力非遗醒狮文化传承，帮助非遗传承人登上直播“新舞台”。

据了解，YY在2022年累计开设正能量直播5831场，累计正能量直播时长超过6.2万个小时，收看正能量直播观众超6.8亿人次，参与正能量直播的主播超过5.5万名，其中不乏全网粉丝超千万的一线网红主播。

百度集团副总裁、YY负责人陆原表示：今年我们将持续聚焦非遗文化的传承传播，并推出系列活动，充分发挥出直播平台的优势，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能。”

花房：为乡村振兴提供新动能

在公益事业的布局，花房集团也有着长久的坚持。

花房集团通过“直播+”模式，为困难群体开启了创收的新途径，扩大了公益事业的影响力。比如在近日，花房集团正式发起助力乡村系列公益IP——“春野计划”。

花房集团将以花椒、六间房为主要平台，联合基金会、机构、组织、品牌等众多力量，推广乡村文旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，共同助力乡村振兴事业。

“春野计划”一方面通过主播们的表演，为当地村民带来平台和用户的美好祝福，另一方面通过直播打开向外展示的窗口，让更多人看到、关注到乡村的生活和发展，感受乡村的美好生活与淳朴民风，持续探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”新路径，为乡村振兴提供新动能。

此前，花房集团在直播助农领域已经有着多年的探索和尝试。通过“线上互动+线下体验”的形式，对中国多地区非物质文化遗产进行强效推广，带动当地非遗传承和文旅发展。

据悉，2020年花椒直播振兴乡村直播小站走入甘南藏族自治州、四川凉山、江西大余、西藏拉萨等地，并为这些地方带去了17场扶贫直播、援建了25个“花椒直播乡村振兴直播小站”。

未来，花房集团将持续与基金会、机构、组织、品牌等多方合作伙伴携手，让公益赋能更大行业价值。

直播是公益的：留声机、放大镜、投票器

如今直播平台在持续发挥“直播+公益”优势，在多个社会领域发挥着直播平台的价值。在直播加持下，公益也有了解决更加纵深社会问题的能力。

一方面，相较于传统的图文等媒介，直播在场景性、沉浸感、真实感等方面更有优势，这种优势也让“直播+”的边界进一步扩展。

另一个方面，直播+公益可以在第一时间触达所有关注者，同时具备透明、公开、真实等特点，打破信息不对称的尴尬局面，极大解决了公益中的信任问题。

各大直播平台纷纷布局公益，也成功引爆全民公益热潮。在丰富直播内容的同时，大力传播企业正能量。但公益不应局限传统的单次捐赠，也不仅仅局限于经济援助。更是要让那些复杂的群体走向台前，让世界听到他们的声音。

直播是公益的：留声机、放大镜、投票器，爱也需要科技的加持放大。

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