广州日报两融媒项目入选中国报业深度融合发展创新案例

6月27日，由国家新闻出版署主办的第二届中国报业创新发展大会在南京开幕，《广州日报》“跟着总书记学党史”大型融媒项目入选2021年（第二届）中国报业深度融合发展创新案例“网络内容建设类”，“粤菜师傅”融媒体项目入选2022年（第三届）中国报业深度融合发展创新案例“运营服务模式创新类”。

与此同时，两个创新案例皆亮相同期举办的中国报业深度融合发展创新案例展。

(相关资料图)

广州日报两融媒体项目入选

国家新闻出版署自2020年起，连续3年开展中国报业深度融合发展创新案例征集，分别从全媒体传播体系建设、内容供给创新、专业信息服务、媒体+政务服务商务、运营服务模式创新、前沿技术应用以及体制机制创新等不同维度遴选创新案例。第二届、第三届创新案例展分别从当年的全国案例中评审、遴选出60个创新案例，两届合并共120个创新案例。据悉，第三届中国报业深度融合发展创新案例包括内容供给创新类22个，运营服务模式创新类11个，数字技术应用类4个，管理体制机制创新类5个。国家新闻出版署表示，这些创新案例反映了我国报业融合发展向纵深推进取得的新进展新成效，具有较强的示范推广价值。

其中，“跟着总书记学党史”大型融媒项目入选2021年（第二届）中国报业深度融合发展创新案例“网络内容建设类”，《广州日报》“粤菜师傅”融媒体项目入选2022年（第三届）中国报业深度融合发展创新案例“运营服务模式创新类”。

当前，广州日报已构建“报+网+端+微+数据院+智库”全媒体矩阵，客户端、微博、微信、抖音等新媒体已经成为集团新闻舆论工作的主战场、主阵地。根据人民网发布的《全国党报融合传播指数报告》，广州日报融合传播力连续4年位居地方党报第一位。坚持“移动优先”，广州日报扎实推进融媒平台建设，新媒体矩阵不断扩展。

目前，广州日报微信公众号粉丝数294万，稳居广东各大主流媒体首位；广州日报微博粉丝数1909万，抖音粉丝数792万，头条号粉丝数243万；新花城客户端2019年10月上线至今，下载量3400万、活跃用户超过286万。微社区e家通已建立起144个镇街的公众号矩阵，拥有400万本地家庭用户，连接全市3000多个新时代文明实践中心（站/所），以融媒体中心建设助力新时代文明实践阵地建设的“广州样本”，受到中宣部的充分肯定；实施“精品战略”，广州日报用心做好重大主题报道，推出了一批具有影响力、传播力的精品栏目和融媒体产品；探索“新闻+政务服务商务”，打通采编、传播、运营，重构报业商业运营模式。

未来，广州日报将坚持政治引领，坚持改革创新，以互联网思维优化全集团要素资源配置，立足广州、扎根湾区、面向全国，着力打造在国内具有较大影响力和竞争力、与广州市国家中心城市地位相匹配的新型主流媒体集团。

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报网端齐掀“红色旋风”

“跟着总书记学党史”

入选第二届中国报业深度融合发展创新案例

2021年，广州日报推出以《跟着总书记学党史》为代表的全媒体大型报道和以新花城党史学习排位赛、学习实践大篷车等为代表的线上线下传播活动，取得全网超过2亿阅读量的传播效果。

2020年7月，广州日报就启动了庆祝建党百年报道策划工作。2020 年 9 月起，多路记者深入蹲点嘉兴南湖、井冈山、塞罕坝等地，对话黄大发、张富清等优秀党员，积累了大量一线素材。2021 年 1月 1日，《跟着总书记学党史》全媒体报道全面启动，从四个维度布局谋篇，每个序列推出10篇蹲点报道。

为强化学习辅导效果，广州日报与中共广州市委党史研究室专家合作推出随堂练习题，每期报道均由“故事钩沉+专家新读+广州实践+随堂练习题”几部分组成；为给受众提供掌上学习阵地，广州日报在新花城客户端上线学习教育平台；为增强学习效果， 举办学习排位赛线上有奖活动，七天吸引超20万人答题……半年时间内，一系列融媒产品有序推出，“跟着总书记学党史”掀起了一场覆盖广州、辐射粤港澳大湾区的“红色旋风”，不仅被纳入广州市党史学习教育工作整体部署，还获得中央宣传部表扬、国家新闻出版署 2021年度“中国报业深度融合发展”创新案例、中央网信办2021年度“五个一百”网络正能量作品等多项荣誉。

2021年4月27日，由广州日报和中共广州市委组织部、中共广州市委宣传部、广州市文明办等部门联手组织的全国首辆党史学习教育结合为民服务集市的“学习实践大篷车”主题专车在广州发车。这辆大篷车，正是广州日报为打通党史学习教育深入基层的“最后一公里”而量身定制的。一辆大篷车，融合了学党史、悟思想、办实事、开新局的5大“台”——学习宣讲大讲台、为民服务大平台、红色经典大看台、专题展览大展台、知识普及大擂台，可随时延伸基层一线，实现党史学习教育和惠民服务活动的全天候、全覆盖、全城域。大篷车推出后，很快成为广州街头一道移动的红色风景线——首发当日逾 10 万网友观看直播，登上同城热搜；7月1日之后又成为学习宣传习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话的流动讲堂。据统计，活动累计覆盖人数近百万人次。

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粤菜师傅走进社区“最后一公里”

“粤菜师傅”融媒体项目

入选第三届中国报业深度融合发展创新案例

粤菜师傅工程是广东为贯彻落实“乡村振兴”战略而实施的民心工程、民生工程。

2022年，《广州日报》“粤菜师傅”系列融媒体产品围绕广东省委省政府这一中心工作，立足加强策划、全媒呈现、创新服务，打通粤菜师傅工程向社区传播的最后一公里，以媒体力量推动乡村振兴、粤菜文化相关的一二三产业融合发展。通过移动互联网社区运营来强化公共服务能力建设，广州日报助力粤菜师傅、乡村振兴与用户粉丝“双向奔赴”。

于此，广州日报的社区运营进一步扩大基础，在微信上建立和运营了多个垂直领域社群，覆盖超过20万精准用户粉丝，为公众提供学习粤菜技能以及交流的免费公共服务平台，为上游食材、原材料提供下沉社区以及链接市民的机会，以此来提升粤菜师傅工程影响力、扩大乡村振兴“声量”。

助力打通粤菜技能与文化“传承”的最后一公里，广州日报重点打造了“师傅来了”系列的活动品牌，邀请粤菜师傅深入社区、住宅小区、校园、景区等，让粤菜师傅们走出后厨，与社区居民交流岭南烹饪文化精妙，打通粤菜文化传播的最后一公里。广州日报还与一些乡村地区的文明办和社区新时代文明实践中心携手，使粤菜师傅工程的推广活动与基层党建和基层社会治理服务度紧密结合起来，获得更好的传播和推广效果。

生动讲好粤菜师傅工程实现“产业融合”最后一公里的故事。新花城APP粤菜师傅频道利用文字、图片和视频等融媒体手段，对粤菜师傅工程在促进乡民就业、乡村产业、乡村民生等方面的成效进行了较为全面和深入的报道。在常态化报道以外，我们还发挥主流党媒的优势，策划系列深度述评和视频产品。从政府、企业和普通百姓共同推动乡村振兴的高站位，广州日报抓住人物故事、团圆场景等小切口，多次深入高山密林的乡村地区采访，写出多篇深度报道，生动凸显“促就业保民生”“产业融合”“粤菜文化传承”等成效，分别展现粤菜师傅工程的战略意义、民生意义和文化意义。

赋能年轻乡村厨师打通追梦的“最后一公里”。广州日报为年轻的乡村粤菜师傅提供传播服务和就业拓展平台，培育打造新一代网红师傅。为加强与用户互动，新花城客户端“粤菜师傅”频道启动线上线下互动答疑功能“师傅请问”，已分两批邀请一共9位各有所长的粤菜名厨进驻，向用户提供烹饪技巧、食材选择、营养搭配等多方面的解疑服务；特别是为其中一些年轻的乡村粤菜师傅提供了良好的自我宣传平台，为培育打造新一代网红粤菜师傅助力，促进粤菜师傅、乡村振兴与用户粉丝“双向奔赴”。

以新花城APP粤菜师傅频道上线为重要标志，广州日报进一步强化对粤菜师傅工程的宣传和服务力度，出新出彩地展现粤菜师傅工程助力乡村振兴最新成果，并以此为抓手，创新“新闻+政务服务商务”运营模式，线上线下形成合力，充分发挥“万物统合”的媒体传播力和影响力。

文/广州日报·新花城记者：曾繁莹、汤新颖

图/广州日报·新花城记者：曾繁莹

“粤菜师傅”视频/罗知锋、龙成通、何波、陈枫、庄小龙、陈家源、刘艺明、王名润

“跟着总书记学党史”视频/高凯珅、甄志良

广州日报·新花城编辑：陈婷婷

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