首页快手618购物节开幕，
(资料图片仅供参考)
低价好物保障不贵好生活
随着第一波“尾款人”出场，今年的618大促正式拉开了帷幕。
由于人们的生活回归正轨，消费市场逐渐回暖，今年618大促的竞争激烈程度前所未有，各路商家和平台为争夺消费者使出了浑身解数。而作为热门电商平台的快手电商，自然不会辜负消费者的期待。
6月1日，快手618购物节正式启动，主题为“好的生活，可以不贵”。
为了将“不贵好生活”落到实处，快手电商提供了多种福利玩法，供用户畅玩快手618购物节。
今年快手618购物节的主要玩法，有10亿消费券、跨店每200减40、至高24期分期免息、直播间消费金充500得550起、爆款低价返场、亲情卡以及大牌大补等。
先说大家最关心的大牌大补玩法。用户可以在快手搜索618查看主播直播时间，安排好时间“蹲守”他们开播。主播们将拿出海量低价好货回馈粉丝，让粉丝们以“不贵”的价格过上好生活。
此外，为了让用户更直观地感受到快手618购物节的力度，快手电商准备了一套“找不同”海报，吸引注意力的同时，将玩法的信息准确地传达给了用户。
其中，有的玩法充分体现了快手电商的人性化设计。比如“亲情卡”可以设置消费额度，送给父母、爱人、子女、朋友并为其付款，使快手618购物节成为连接用户和其亲友的纽带。
就像亲情卡海报里说的那样，爱就是平凡生活里彼此制造的小惊喜。一次意料之外的赠予，能够为生活增添几分新鲜感，让亲朋好友间的感情历久弥新。
还有，考虑到现在正值炎炎夏日，防晒、清凉类爆款产品会在品类日期间低价返场，给用户根据所需尽情购买好物的机会。
可见，快手电商通过多种福利玩法真正做到了低价，致力于使用户切身感受到“不贵”，这是在用实际行动践行“好的生活，可以不贵”的理念。在快手618购物节接下来的每一天中，用户都能感受到快手电商的诚意。
一条短片，道出快手电商的生活观
为了传达今年快手618购物节的理念，快手电商还发布了一条短片《快手人生货架》。
点开短片可以看到，里面有形形色色的角色，比如熬夜加班的职场新人吴小姐，照顾宝宝的采购主妇夏女士，忙里偷闲的游戏达人齐先生，与老友聚会的乐呵大爷王师傅……似乎每个角色都对应着某类人群，每一类人群都有他们所钟爱的商品。
的确，正如片名一样，人生就像是货架，每个阶段都有不同的新收获。不必纠结于货架上的得失，握紧勇气、补足装备，整理好当下的人生货架好好生活，才是应有的态度。生活的好坏不应由价格定义，只要好好生活，就会有好的生活，这正是快手电商秉持的“生活观”。
而这种乐对生活的态度，正好呼应了今年快手618购物节的主题——“好的生活，可以不贵”。为了让用户都能过上“不贵好生活”，快手电商举行了一系列富有特色的活动，还拿出了诚意满满的福利玩法，让用户充分享受快手618购物节。
正所谓外行看热闹，内行看门道。通过拆解快手电商的一系列举措，我们能更深入地理解快手618购物节主题的内涵所在。
线上+线下，快手618购物节“万事”具备
一个电商平台对待618的态度，往往从宣发上就能体现出来。而快手电商为了让人们从多维度充分了解快手618购物节，还邀请了知名唱作人“房东的猫”，为618大促和品牌量身定做了主题曲《好风吹进生活里》。
5月8日，《好风吹进生活里》在快手及各大音乐平台全面上线，同时快手站内上线“好风音乐挑战赛”，不少内容创作者基于这首歌，在#好风吹进生活里#好风吹卡点舞#花式翻唱好风吹进生活里等话题下发布二次创作内容。
很多网友听完后表示，这首歌能将快乐的情绪传递给人，让人有了积极面对生活的勇气和动力。
为什么《好风吹进生活里》能感染到这么多人？从曲风上看，这首歌节奏较快，鼓点十分密集，旋律强调上行，属于明亮轻快的曲风。再搭配歌手房东的猫清澈的嗓音，给人以欢快、律动的感觉，令人心情愉悦。
更重要的是，《好风吹进生活里》的歌词引起了网友们共鸣。可以看到，这首歌的歌词中有很多充满生活气息的意象，比如花香、烟火、阳光、日落等，十分接地气。副歌部分“让风吹进生活，吹起点点星火，照亮整片星河”“朋友们酒杯交错，忘却今日奔波”等歌词道出了人们对美好生活的向往，唱进了人们的心坎里。
毫无疑问，《好风吹进生活里》传达出了满满的正能量，给人一种热爱生活、积极向上的感觉，与快手618购物节的主题“好的生活，可以不贵”相得益彰，作为主题曲再合适不过。
更有意思的是，快手电商还准备了一个小彩蛋：当你在快手搜索“好风吹进生活里”，不仅能听到好听的歌曲，还能买到9.9元的同款周边小风扇，真正让“好风”吹进生活里，在炎炎夏日享受清凉。
通过主题曲周边，快手电商再次传达了“好的生活，可以不贵”的品牌价值观，更进一步强化了“一站式买齐低价好物”的购物心智，可谓一次相当成功的预热。
除了上线主题曲，快手电商还推出了一个重磅IP“万事大集”，给用户沉浸式体验。
5月9日的快手电商引力大会上，全新IP“万事大集”正式亮相，并举行了线下双选展，现场有超200家品牌参与。通过与参会主播、品牌、服务商达成快速撮合，万事大集实现了品质好货和优质达人的双向奔赴。
在618期间，快手电商通过直播间物料持续营造出“万事大吉”的热闹气氛，每一位老铁在逛直播的时候都能有逛大集、买好物的感觉。同时快手电商将在6月5日上线《万事大集·求吉许愿池》，用户可以在这里许下自己的心愿，活动期间，快手电商将抽取66位用户助力实现心愿，让“吉事”发生。此外，快手电商的万事大集线下展也即将惊喜开幕，让用户在集市迎来吉事。
目前，打开快手APP“随手拍”模式，在“魔法”中搜索“万事大集妆”即可使用相关魔法表情，解锁更多拍摄花样，并参与快手电商发起的手势舞挑战。
通过万事大集这个“谐音梗”，快手电商向用户表达出了生活事事顺利的美好祝愿，送出了一个好彩头。另一方面，快手电商通过线上和线下的活动，营造出浓郁的节日氛围，让用户获得了满满的沉浸式体验。
总体来看，快手电商通过音乐营销和场景营销，调动了用户的情绪，拉近了与用户之间的距离，从而获得了用户的认同，为快手618购物节做足了铺垫。
为用户创造价值，快手电商初心不改
从营销的角度看，今年快手618购物节的预热体现了一个头部平台应有的水准，可以说是教科书级的营销范例。
首先，快手电商抓住了价格力的行业趋势，找准了大方向。
凭借敏锐的洞察力，快手电商早早地察觉到了价格力在行业中的地位越来越突出，因此得以围绕价格制定战略，确定“好的生活，可以不贵”的主题，为后续行动奠定基础。
其次，快手电商合理利用资源，线上线下开展全渠道营销。
信息化时代，营销早已发展为多渠道、多维度的“总体战”。快手电商线上线下“双线操作”，在音乐、社交、货架、集市等多个场景开展营销活动，充分覆盖到了目标人群，达到资源利用最大化。
最重要的是，快手电商用实际行动让利于用户，体现自身价值。
任何营销无论立意有多高，最后都要回到地面。营销大师菲利普·科特勒曾说，营销是一个承诺。而快手电商，则是用实实在在的低价好货兑现了给用户的承诺，让用户认识到了平台的价值。
那么，快手电商为618准备得如此用心，其根本目的是促成更多的交易吗？
实际上，对于快手电商而言，交易只是一种手段，目的还是让用户享受生活的乐趣。即使电商的发展降低了经营的成本，压低了商品的价格，但至今仍有很多消费者被价格所困扰，纠结于每一笔订单是否付款，这样瞻前顾后的生活自然谈不上快乐。
因此，快手电商力图通过快手618购物节让消费者摆脱价格的束缚，减少顾虑，更轻松、愉悦地享受生活。为用户提供好而不贵的生活，正是快手电商一直坚持的初心。
最后，祝愿大家能在快手618购物节逛得开心、买得舒心，过上不贵好生活！
关键词：
营业执照公示信息