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广州日报全媒体记者白志标
近日，香港艺人陈百祥喊话贵州“村超”，将带领中国香港明星足球队前往贵州与当地的球队过招。贵州“村超”球队表示热烈欢迎香港明星足球队：“我们在村超球场等你们来！”使得原本是当地人健身与娱乐的村超迅速出圈，成为一个地区、一座城市拉升旅游、餐饮、住宿收入的“爆款”。
“村超”“村BA”出圈有原因
贵州“村超”，即“贵州黔东南州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球联赛”，以村为单位、由20支当地群众球队组队参赛，5月13日开赛，7月29日进行总决赛，每场比赛均吸引数万名球迷入场观看，高峰期观众人数多达5万人。
同样在黔东南，去年由当地少数民族群众自发组织的“六月六”吃新节篮球赛，同样是在农村举行，由村民组织、参赛，奖品是黄牛、香猪等地方农产品，因为热烈的比赛氛围迅速在网络走红，火爆“出圈”，被称为“村BA”，而当年7月底的“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛不仅现场观众人山人海，网络直播累计观看人数超过1亿。
无论是“村BA”还是“村超”，从原本广受当地群众喜爱的体育活动破圈后，借助互联网裂变式传播以及媒体的广泛报道，一举成为当地重要的旅游和文化内容，从而吸引大量慕名而来的游客，大量游客的到来也让村民们变身摊主，尤其是比赛期间如同赶集，把家中的各种农产品变成了最具特色的旅游产品。游客涌入自然也带动住宿、餐饮、交通等相关服务行业。据统计，借助“村BA”为全国熟悉的黔东南台江县去年短短几个月时间累计接待游客达到18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。
而“村超”出圈同样带火了榕江县的旅游业。据了解，5月13日以来，榕江县累计接待游客42万余人次，实现旅游综合收入超1.3亿元，其中当地餐饮、住宿、超市等消费需求也在同步增长，仅6月9日至11日，因“超级星期六足球之夜”的带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%。县城整体旅游订单量较上周增长近一半，便利店、水果店的即时零售订单量也环比增长50%。
在“村超”和“村BA”火出圈极大带动当地旅游的同时，也直接促进当地综合管理能力，有关部门也及时调动人员和出台配套政策。举办“村BA”的黔东南台盘村村民、解说员王再贵介绍，比赛时，当地政府在球场周边专门划定几十个摊位让村民卖小吃，赛事组织方只收取几百元的摊位卫生费，大量的人流涌进台盘村，带火了当地的小吃和农产品，村里有的小摊位每天能有不菲的收入；而榕江县同样在赛事期间，赛场周围划定500多个免费摊位提供给当地居民，先到先得，城管部门对摊位做出规范，摊主们设定的价格与其他地方没有两样，让远道而来的游客能体验到当地物美价廉的小吃。“在这里，我们看到了另一个‘淄博烧烤’，政通人和，人间烟火”“我们看的不是比赛，而是内心平静”，在网络、社交媒体的留言中可以看出，“村超”“村BA”已经成为当地旅游、文化乃至民俗中的重要的内容。
专业人士点评
大Party接地气
中国男篮前国手焦健在谈到“村BA”时强调，自己非常喜欢，因为这是所有喜爱篮球的人们的一场大Party，“千万不要从职业角度去看，因为并不是标准的篮球比赛，很多规则改了，与职业（比赛）肯定不沾边，但很接地气。”他说，可以从娱乐、从当地群众文化、从群体活动去理解，就是不要与职业挂钩，“不管如何，就是大家越高兴越好，篮球本身就是一项大众参与的集体活动，‘村BA’就是把这个特点很好地展现出来。不但群众喜欢，我们这些专业的乃至职业的篮球人也特别喜欢，它是非常适合推广和普及篮球运动的活动。”
而在西安体育学院体育产业专家罗普磷教授看来，“村BA”“村超”不仅仅是篮球和足球比赛，而是当地群众的娱乐、文化和健身活动，而火了之后又成为带动旅游的重要“文化产品”，“游客们来了看比赛成为另一种形式的游览，老百姓们在比赛时汇集在赛场周围摆摊向当地人和游客卖土特产，就是以往大家常见的赶集形式，所以比赛无关竞技水平，不能用专业或职业赛事水平来衡量。”
来源：广州日报
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